Google Trends für die E-Commerce-Recherche nutzen

Google Trends ist ein kostenloses Tool, das zeigt, wie sich das Interesse an einem Suchbegriff über die Zeit und nach Ort verändert. Es sagt Ihnen nicht genau, wie viele Menschen nach etwas suchen, beantwortet aber sehr gut Fragen wie „Wächst das?“, „Wann ist die Nachfrage am höchsten?“ und „Wo ist es am beliebtesten?“. Für einen Online-Shop ist das in jeder Phase nützlich.

So lesen Sie das Diagramm

Die Werte reichen von 0 bis 100. 100 ist der Höchstwert für die gewählten Begriffe, den Ort und den Zeitraum; alles andere ist relativ dazu. Ein Wert von 50 bedeutet halb so viel Interesse wie am Höhepunkt, nicht 50 Suchanfragen. Vergleichen Sie mehrere Begriffe, werden alle am höchsten skaliert.

Fünf Einsatzmöglichkeiten im E-Commerce

1. Prüfen, ob die Nachfrage wächst oder nachlässt

Stellen Sie den Zeitraum auf die letzten fünf Jahre. Ein stetiger Anstieg deutet auf einen wachsenden Markt hin; eine starke Spitze mit anschließendem Abfall ist oft ein kurzlebiger Trend. Kurze Zeiträume können täuschen, schauen Sie daher immer zuerst auf die lange Sicht.

2. Saisonalität erkennen

Viele Produkte haben einen klaren Jahresrhythmus: Bademode, Heizgeräte, Geschenke, Gartenmöbel. Wenn Sie sehen, wann das Interesse steigt, wissen Sie, wann der Bestand bereitstehen und wann Werbung und E-Mails starten sollten, meist einige Wochen vor dem Höhepunkt.

3. Produktideen oder Bezeichnungen vergleichen

Fügen Sie bis zu fünf Begriffe zum Vergleich hinzu. Das hilft bei der Wahl zwischen Produktideen oder zwischen Bezeichnungen für dasselbe Produkt („Hoodie“ oder „Kapuzenpullover“). Verwenden Sie die stärkere Formulierung in Titeln, Kollektionen und Anzeigen.

4. Märkte wählen

Die Ansicht „Interesse nach Region“ zeigt, wo ein Begriff am beliebtesten ist, nach Land oder nach Region innerhalb eines Landes. Planen Sie den Verkauf ins Ausland, vergleichen Sie dasselbe Produkt in verschiedenen Märkten, idealerweise jeweils in der Landessprache. Siehe unseren Leitfaden international verkaufen mit Shopify.

5. Verwandte Themen und steigende Suchanfragen finden

Der Bereich „Ähnliche Suchanfragen“ listet Suchen, die mit Ihrem Begriff zusammenhängen. Als „Zunehmend“ oder „Sprunghafter Anstieg“ markierte Einträge wachsen schnell und können auf neue Produktvarianten, Content-Ideen oder Keywords hinweisen.

Tipps für verlässliche Ergebnisse

• Verwenden Sie Themen (im Suchfeld so gekennzeichnet), wenn Sie alle Suchweisen für eine Sache erfassen wollen; Suchbegriffe für den genauen Wortlaut.
• Wechseln Sie zwischen Websuche, Bildersuche, Google Shopping und YouTube. Das Shopping-Interesse liegt oft am nächsten an der Kaufabsicht.
• Vergleichen Sie Vergleichbares: dasselbe Land, derselbe Zeitraum.
• Kombinieren Sie Trends vor großen Entscheidungen mit absoluten Volumen aus einem Keyword-Tool.

Ein schneller Ablauf für ein neues Produkt

1. Sehen Sie sich fünf Jahre Interesse in Ihrem Hauptmarkt an.
2. Notieren Sie saisonale Spitzen und die Richtung des Trends.
3. Vergleichen Sie zwei oder drei Bezeichnungen für das Produkt.
4. Prüfen Sie die steigenden verwandten Suchanfragen auf Ansätze und Varianten.
5. Bestätigen Sie die Volumen in einem Keyword-Tool und entscheiden Sie dann.

Wie Trends in die Produktwahl passt, zeigt unser Leitfaden was online verkaufen. Möchten Sie Unterstützung, um aus Recherche einen Plan zu machen, sehen Sie sich unsere Shopify-Beratung an.