Shopifys eigene Analysen zeigen, was verkauft wurde. Google Analytics 4 zeigt, wie Menschen Sie gefunden und was sie vor dem Kauf getan haben, und ist mit Google Ads verbunden. Die Einrichtung dauert wenige Minuten; um die richtige Einrichtung ohne doppelte oder fehlende Events geht es in diesem Leitfaden.
Schritt 1: Eine GA4-Property erstellen
Legen Sie in Google Analytics eine Property für Ihren Shop mit Ihrer Berichtszeitzone und Währung an und fügen Sie einen Web-Datenstream für Ihre Hauptdomain hinzu. Haben Sie bereits eine Property, können Sie diese nutzen.
Schritt 2: Mit der Google & YouTube App verbinden
- Installieren Sie Shopifys App Google & YouTube aus dem Shopify App Store.
- Verbinden Sie das Google-Konto, das Zugriff auf Ihre GA4-Property hat.
- Wählen Sie in den Einstellungen der App Ihre GA4-Property.
Die App sendet die Standard-E-Commerce-Events, darunter page_view, view_item, add_to_cart, begin_checkout und purchase, über Shopifys System für Kundenereignisse, sodass Checkout- und Kauf-Tracking ohne Änderungen am Theme funktionieren.
Schritt 3: Altes Tracking entfernen
Doppeltes Tracking ist das häufigste Problem, das wir sehen. Prüfen Sie auf:
- ein GA4- oder gtag-Snippet in
theme.liquid; - ein altes Google-Analytics-Feld in den Onlineshop-Präferenzen oder alte „zusätzliche Skripte“ auf der Bestellstatusseite;
- eine zweite App oder ein benutzerdefiniertes Pixel, das ebenfalls GA4-Events sendet.
Behalten Sie eine Methode. Brauchen Sie eigene Events, ergänzen Sie sie in einem benutzerdefinierten Pixel unter Einstellungen → Kundenereignisse, nicht an mehreren Stellen.
Schritt 4: Prüfen, ob Events ankommen
Öffnen Sie in GA4 den Bericht Echtzeit oder DebugView, rufen Sie dann den Shop auf, legen Sie ein Produkt in den Warenkorb, starten Sie den Checkout und geben Sie eine Testbestellung auf. Jeder Schritt sollte genau einmal erscheinen. Vergleichen Sie nach ein bis zwei Tagen die Käufe in GA4 mit den Shopify-Bestellungen desselben Zeitraums.
Schritt 5: Die Einwilligung regeln
Verkaufen Sie in die EU, ins Vereinigte Königreich oder in andere Regionen mit Datenschutzregeln, richten Sie Shopifys Einstellungen zum Kundendatenschutz und das Cookie-Banner (oder eine Einwilligungs-App) ein. Shopifys Kundenereignisse respektieren die Entscheidung des Besuchers. Aktivieren Sie den Google Consent Mode, wo Ihr Setup ihn unterstützt, damit GA4 einen Teil der Daten von Besuchern modellieren kann, die Cookies ablehnen.
Schritt 6: Die Property konfigurieren
- Markieren Sie
purchaseals Schlüsselereignis (Conversion). - Tragen Sie die Domains Ihrer Zahlungsanbieter in die Liste unerwünschter Verweise ein, falls sie als Traffic-Quellen auftauchen.
- Stellen Sie die Datenaufbewahrung auf den längsten verfügbaren Zeitraum.
- Verknüpfen Sie Google Ads und die Search Console mit der Property.
Berichte, die sich jede Woche lohnen
| Frage | Wo in GA4 |
|---|---|
| Welche Kanäle bringen Umsatz? | Akquisition → Traffic-Akquisition, mit Umsatz aus Käufen |
| Wo springen Käufer ab? | Explorative Datenanalysen → Trichteranalyse: Artikel ansehen → in den Warenkorb → Checkout → Kauf |
| Welche Zielseiten konvertieren? | Engagement → Landingpage, mit Schlüsselereignissen |
| Welche Produkte werden nach dem Ansehen gekauft? | Monetarisierung → E-Commerce-Käufe |
Gehen Ihre Zahlen nicht auf oder brauchen Sie eigene Events und serverseitiges Tracking, sehen Sie sich unsere Google-Analytics-Einrichtung für Shopify an.
Häufige Fragen
Warum zeigen GA4 und Shopify nicht dieselbe Zahl an Bestellungen?
Sie messen unterschiedlich. Shopify erfasst jede Bestellung; GA4 erfasst, was der Browser meldet, beeinflusst durch Einwilligungsentscheidungen, Werbeblocker und Attributionseinstellungen. Eine Abweichung von einigen Prozent ist normal; eine große Abweichung deutet meist auf ein Tracking-Problem hin.
Kann ich das GA4-Tag weiterhin in den Theme-Code einfügen?
Für Shop-Seiten ja, aber im Checkout von Shopify läuft kein Theme-Code, sodass das Kauf-Tracking unvollständig wäre. Nutzen Sie stattdessen die Google & YouTube App oder ein benutzerdefiniertes Pixel unter Kundenereignisse.
Brauche ich den Google Tag Manager?
Für grundlegendes GA4-Tracking nicht. Der Tag Manager hilft, wenn Sie viele Tags verwalten; in Shopify wird er meist über ein benutzerdefiniertes Pixel eingebunden.
Autor
Uğur KeskinFounder @ShopiuzmanGründer von Shopiuzman. Er baut, migriert und entwickelt Shopify-Shops für Marken in der Türkei, in Europa und in den USA weiter und leitet die Entwicklung unserer Apps im Shopify App Store.
