Black Friday 2026 fällt auf Freitag, den 27. November, Cyber Monday auf Montag, den 30. November. Ob Sie eine eintägige Aktion oder eine ganze Black Week planen: Für die Vorbereitung Ihres Shopify-Shops bleibt nicht mehr viel Zeit.
Die Chance ist groß. Laut Shopify haben Händler am Black-Friday-Cyber-Monday-Wochenende 2025 14,6 Milliarden US-Dollar umgesetzt, 27 Prozent mehr als im Vorjahr. Mehr als 81 Millionen Menschen kauften in Shopify-Shops ein, 16 Prozent der Bestellungen waren grenzüberschreitend, und Deutschland gehörte zu den fünf umsatzstärksten Ländern.
Diese Checkliste zeigt zuerst die rechtlichen Punkte, auf die Abmahner in der Rabattsaison besonders achten, dann die Einrichtung in Shopify, die technischen Prüfungen und einen Wochenplan.
Hinweis: Dieser Beitrag dient der allgemeinen Information und ist keine Rechtsberatung. Klären Sie Einzelfragen mit einer Fachkanzlei oder Ihrem Händlerverband.
1. Zuerst das Rechtliche
Streichpreise: der niedrigste Preis der letzten 30 Tage
Wer gegenüber Verbrauchern eine Preisermäßigung bekannt gibt, muss nach § 11 Preisangabenverordnung (PAngV) den niedrigsten Gesamtpreis der letzten 30 Tage vor der Ermäßigung als Bezugspreis angeben. Ein Beispiel: Sie verkaufen ein Produkt seit Oktober für 120 Euro, erhöhen es Mitte November auf 150 Euro und senken es am 27. November auf 99 Euro. Als Streichpreis dürfen Sie nur 120 Euro angeben, nicht 150 Euro.
Praktische Konsequenz: Legen Sie den Starttermin Ihrer Aktion jetzt fest und erhöhen Sie in den 30 Tagen davor keine Preise. Auch Formulierungen wie „bis zu 50 % reduziert“ sollten tatsächlich auf einen relevanten Teil des Sortiments zutreffen.
Gewährleistungslabel seit 27. September 2026
Seit dem 27. September 2026 müssen Online-Händler, die Waren an Verbraucher verkaufen, das EU-Gewährleistungslabel vor Vertragsschluss wahrnehmbar darstellen, im Onlineshop farbig und ohne Änderungen am vorgegebenen Design. Fachanwälte empfehlen eine zentrale Einbindung im Warenkorb oder Checkout. Wer das Label noch nicht eingebunden hat, sollte das vor der Black Week erledigen, denn neue Informationspflichten sind ein beliebter Anlass für Abmahnungen.
Widerruf, Bewertungen und Gesamtpreis
- Widerruf: Prüfen Sie Widerrufsbelehrung und, falls für Ihren Shop erforderlich, die Widerrufsfunktion. Mehr dazu in unserem Beitrag zum Widerrufsbutton in Shopify.
- Bewertungen: Wer Kundenbewertungen anzeigt, muss angeben, ob und wie sichergestellt wird, dass sie von echten Käufern stammen. Gekaufte oder gefälschte Bewertungen sind unzulässig.
- Gesamtpreis: Preise inklusive Umsatzsteuer angeben und Versandkosten klar ausweisen, nicht erst im letzten Schritt des Checkouts.
Einen vollständigen Überblick bietet unsere Checkliste für einen rechtssicheren Shopify-Shop.
2. Preise in Shopify richtig einrichten
- Preise dokumentieren. Exportieren Sie vor der Aktion Ihre Produkte über Produkte > Exportieren und speichern Sie die CSV-Datei mit Datum. So können Sie im Streitfall belegen, welchen Preis Sie in den 30 Tagen zuvor verlangt haben.
- Vergleichspreis korrekt nutzen. Der durchgestrichene Preis in Shopify ist der Vergleichspreis (Compare-at price) des Produkts. Tragen Sie dort nur den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage ein und entfernen Sie ihn nach der Aktion wieder.
- Massenbearbeitung kontrollieren. Wenn Sie viele Produkte per Massenbearbeitung oder CSV ändern, prüfen Sie vorher und nachher einige Produkte von Hand.
- Google Merchant Center abgleichen. Die Preise im Produktfeed müssen mit dem Shop übereinstimmen, sonst drohen abgelehnte Anzeigen. Siehe auch unseren Beitrag zur Merchant-Center-Falschdarstellung.
3. Das Angebot planen
- Marge zuerst berechnen. Was bleibt pro Bestellung nach Rabatt, Zahlungsgebühren, Versand und Werbekosten? Unser Shopify-Gewinnrechner rechnet das in Sekunden aus.
- Automatischer Rabatt oder Code? Unter Rabatte legen Sie in Shopify automatische Rabatte ohne Code oder Rabattcodes an. Automatische Rabatte senken die Hürde im Checkout, Codes eignen sich zur Messung von E-Mail-, SMS- oder Creator-Kanälen.
- Start und Ende planen. Hinterlegen Sie Start- und Enddatum, damit Sie Rabatte nicht um Mitternacht von Hand aktivieren müssen, und gleichen Sie die Termine mit Ihren Anzeigen ab.
- Warenkorbwert steigern. Eine Grenze für kostenlosen Versand, Bundles oder „Kaufe X, erhalte Y“ sind oft profitabler als ein pauschaler Rabatt auf alles. Bedingungen klar angeben.
- Keine künstliche Verknappung. Countdowns, die sich beim Neuladen zurücksetzen, oder erfundene „Nur noch 2 Stück“-Hinweise schaden dem Vertrauen und können wettbewerbswidrig sein.
4. Technische Checkliste
| Bereich | Prüfen |
|---|---|
| Zahlung | Echte Testbestellung von Anfang bis Ende. Plötzliche Umsatzspitzen können Auszahlungen verzögern: Shopify Payments: Auszahlung zurückgehalten. |
| Bestand | Lagerbestände aktualisieren und bei verfolgten Produkten „Weiterverkaufen, wenn nicht vorrätig“ deaktivieren, sofern Sie keine Vorbestellungen wollen. |
| Versand | Kapazitäten und Laufzeiten mit dem Versanddienstleister abstimmen und Bestellschlusszeiten für Weihnachten veröffentlichen. Tipps zu DHL finden Sie in DHL-Versand mit Shopify, Paketkosten berechnet unser Volumengewicht-Rechner. |
| Ladezeit | Ungenutzte Apps entfernen, große Bilder komprimieren und den Shop komplett auf dem Smartphone durchklicken. |
| Tracking | Mit einer Testbestellung prüfen, ob Käufe bei GA4, Google Ads und Meta ankommen: Tracking auf der Danke-Seite reparieren. |
| Theme | In der Black Week keine großen Änderungen am Live-Theme. Banner und Ankündigungsleisten an einem Duplikat vorbereiten und erst nach dem Test veröffentlichen. |
| Support | FAQ, Rückgabebedingungen und Textbausteine für Chat und E-Mail aktualisieren. |
5. Marketing: Nachfrage vorher aufbauen
- E-Mail-Liste jetzt ausbauen. Sammeln Sie vor Aktionsstart Anmeldungen für einen Early Access, mit sauberem Double-Opt-in. Am Aktionstag kommt der günstigste Traffic von Kunden, die bereits eingewilligt haben.
- Werbebudget schrittweise erhöhen. Budgets in den Wochen davor langsam steigern statt über Nacht zu vervielfachen, damit die Werbesysteme lernen können.
- Einheitliche Botschaft. Rabatte, Streichpreise und Termine müssen in Anzeigen, Shop und Shopify übereinstimmen. Kooperationen mit Creators klar als Werbung kennzeichnen.
- Aktionsseite anlegen. Eine Kollektion mit allen reduzierten Produkten erstellen und von Startseite, Navigation und Anzeigen dorthin verlinken.
6. Black Friday Wochenplan
| Zeitraum | Aufgaben |
|---|---|
| 10.–16. November | Aktionszeitraum und Angebotsstruktur festlegen. Preise einfrieren und CSV-Sicherung anlegen. Marge, Bestand und Versandkapazität prüfen. Gewährleistungslabel kontrollieren. |
| 17.–23. November | Rabatte in Shopify mit Datum einrichten. Aktionskollektion, Banner und E-Mails vorbereiten. Tracking und Checkout testen. |
| 24.–26. November | Early-Access-Erinnerungen versenden, Werbebudget steigern. Letzte Kontrolle von Preisen, Vergleichspreisen und Aktionsbedingungen. |
| 27.–30. November | Black Friday bis Cyber Monday. Bestellungen, Bestand und Kampagnen mehrmals täglich prüfen, Kundenanfragen schnell beantworten. |
| Anfang Dezember | Vergleichspreise entfernen, Rabatte beenden. Pünktlich versenden, Retouren abwickeln und Erstkäufern einen Grund für die zweite Bestellung geben. |
In der Hauptsaison nichts Neues ausprobieren
Neue Werkzeuge wie das im Oktober vorgestellte Shopify Canvas sind verlockend, doch Theme-Änderungen kurz vor der Hauptsaison sind riskant. Testen Sie an einem Duplikat und verschieben Sie größere Umbauten auf die Zeit nach den Feiertagen. Mehr dazu: Was ist Shopify Canvas?
Unsicher, ob Ihr Shop bereit ist? Mit einer kostenlosen Shop-Analyse prüfen wir Checkout, Tracking, Ladezeit und Produktseiten gemeinsam mit Ihnen. Unsere Beratung findet auf Englisch oder Türkisch statt.
Quellen: Shopify BFCM-Daten 2025, IT-Recht Kanzlei zum Gewährleistungslabel. Stand: 10. November 2026.
Häufige Fragen
Wann ist Black Friday 2026?
Black Friday 2026 fällt auf Freitag, den 27. November, Cyber Monday auf Montag, den 30. November. Viele Händler verlängern die Aktion zur Black Week oder Cyber Week.
Welchen Streichpreis darf ich bei einer Preisermäßigung angeben?
Nach § 11 der Preisangabenverordnung muss bei der Bekanntgabe einer Preisermäßigung gegenüber Verbrauchern der niedrigste Gesamtpreis angegeben werden, den Sie innerhalb der letzten 30 Tage vor der Ermäßigung verlangt haben. Ein kurz vorher erhöhter Preis ist als Bezugspreis nicht zulässig.
Muss das Gewährleistungslabel auch während Black Friday angezeigt werden?
Ja. Seit dem 27. September 2026 müssen Online-Händler, die Waren an Verbraucher verkaufen, das EU-Gewährleistungslabel vor Vertragsschluss wahrnehmbar darstellen, unabhängig von Aktionen. Fachanwälte empfehlen eine zentrale Einbindung im Warenkorb oder Checkout.
Wie zeige ich in Shopify einen reduzierten Preis an?
Tragen Sie beim Produkt den Vergleichspreis (Compare-at price) als bisherigen Preis und unter Preis den Aktionspreis ein. Shopify zeigt den Vergleichspreis dann durchgestrichen an. Nach Ende der Aktion den Vergleichspreis wieder entfernen.
Sollte ich vor Black Friday mein Shopdesign ändern?
Besser nicht. Größere Theme-Änderungen kurz vor der Hauptsaison sind riskant. Banner und Aktionsseiten an einem Theme-Duplikat vorbereiten, testen und größere Umbauten in den Januar verschieben.
Autor
Uğur KeskinGründer @ShopiuzmanGründer von Shopiuzman. Er baut, migriert und entwickelt Shopify-Shops für Marken in der Türkei, in Europa und in den USA weiter und leitet die Entwicklung unserer Apps im Shopify App Store.
